So schreibst du den perfekten Produkttext für deinen Online-Shop
Ein guter Produkttext ist entscheidend für den Erfolg deines Online-Shops. Er informiert den Kunden über das Angebot, weckt Interesse und motiviert zum Kauf. Daher solltest du deinen Produkttexten besondere Aufmerksamkeit widmen. Im Folgenden erklären wir dir, worauf es bei einem guten Produkttext ankommt und wie du mit deinem Online-Shop aus der Masse herausstichst.
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Bevor du startest - die richtige Strategie ist entscheidend
Auf keinen Fall solltest du einfach drauf los schreiben. Möchtest du deine Kunden mit ausdrucksstarken Produkttexten begeistern, bedarf es einiges an Vorarbeit. Ohne die richtige Strategie bleibt der SEO-Erfolg aus. Daher solltest du dir im Vorfeld klar werden, wer genau deine Zielgruppe ist. Nur dann kannst du herausfinden, wonach deine Kundschaft im Internet sucht und wie du sie am besten ansprechen kannst.
Kein Produkttext ohne Keywordrecherche
Eine gründliche Keyword-Recherche ist der erste Schritt zur Optimierung von Produktseiten. Dabei geht es darum, relevante Keywords und Phrasen zu identifizieren, nach denen potenzielle Kunden suchen. Diese Keywords sollten in den Produkttexten, Metadaten und URLs verwendet werden. Hast du die Keywords und die Tonalität für deine Texte festgelegt, kannst du mit dem Schreiben starten.
Wie du eine Keywordrecherche durchführst, verraten wir dir in diesem Artikel ➤
Aufbau für Produkttexte
Leser erwarten bei Produkttexten eine gewisse Struktur. An diese solltest du dich unbedingt halten:
- Überschrift: Die Überschrift ist das erste Element, das der Kunde liest, und sollte daher klar und prägnant sein. Sie sollte das Hauptmerkmal des Produkts hervorheben und den Kunden neugierig machen. Eine gute Überschrift ist kurz, aussagekräftig und weckt das Interesse des Lesers.
- Einleitung: Die Einleitung sollte das Alleinstellungsmerkmal des Artikels noch einmal verdeutlichen und den Nutzen für den Kunden betonen. Sie sollte den Leser dazu motivieren, sich weiter mit dem Produkt auseinanderzusetzen. Eine gute Einleitung zeigt, wie man das Leben des Kunden verbessern kann und weckt Emotionen.
- Produktbeschreibung: Im Hauptteil des Textes solltest du das Produkt detailreich beschreiben. Stelle die Besonderheiten deines Angebots dar und mache dem Leser deutlich, warum er genau diesen Artikel benötigt. Verzichte jedoch auf zu viele Fachbegriffe oder unnötige Details. Fokussiere dich auf die wichtigsten Eigenschaften und zeige deinen Kunden, was das Produkt auszeichnet. Eine gute Produktbeschreibung verdeutlicht, warum dein Artikel besser ist als andere Produkte auf dem Markt.
- Anwendungsmöglichkeiten: Gerade wenn du ein erklärungsintensives Produkt hast, helfen konkrete Anwendungsbeispiele, um den Nutzer dein Angebot näher zu bringen. Sie helfen dem Kunden, sich ein Bild davon zu machen, wie dein Artikel funktioniert und welche Einsatzmöglichkeiten es gibt. Ein gutes Praxisbeispiel zeigt, wie das Produkt den Alltag des Kunden erleichtern kann.
- Bewertungen und Testimonials: Bewertungen und Testimonials von zufriedenen Kunden sind ein wichtiger Bestandteil des Produkttextes. Sie helfen dem Kunden, Vertrauen in deine Marke zu gewinnen und zeigen, dass andere Kunden bereits gute Erfahrungen mit dem Produkt gemacht haben. Eine gute Bewertung oder ein gutes Testimonial zeigt, dass der Artikel hält, was es verspricht.
- Schlussteil und Call-to-Action: Der Call-to-Action ist der Abschluss des Produkttextes und sollte den Kunden dazu motivieren, deine Ware zu kaufen. Er sollte den Kunden dazu auffordern, das Produkt in den Warenkorb zu legen oder zu kaufen. Eine gute Call-to-Action motiviert den Kunden zum Kauf, ohne aufdringlich zu wirken.
Kein Produkttext ohne passende Bilder
Der beste Produkttext hilft dir nicht beim Verkauf, wenn sich der Kunde im wahrsten Sinne des Wortes kein Bild von dem Produkt machen kann. Stelle also immer hochwertige Bilder bereit, die dein Produkt aus allen Winkeln zeigen. Achte darauf, dass du die Dateinamen der Bilder sinnvoll wählst und einen Alt-Tag mit Keywordbezug hinterlegst.
Alles zum Thema Bilder in der Suchmaschinenoptimierung liest du in unserem Ratgeber ➤
Weitere SEO-Tipps für deine Produktseiten
Neben dem Produkttext gibt es noch weitere Ranking-Kriterien, die du beachten solltest:
URL-Struktur
Die URL der Produktseite sollte klar und eindeutig sein und das Haupt-Keyword enthalten. Eine gut strukturierte URL erleichtert es den Suchmaschinen, die Seite zu indexieren und den Inhalt zu verstehen.
Title-Tag
Der Title-Tag ist der Titel der Produktseite, der in den Suchergebnissen angezeigt wird. Er sollte das Haupt-Keyword enthalten und den Inhalt der Seite kurz und klar beschreiben. Ein gut formulierter Title-Tag erhöht die Klickrate der Seite und verbessert die Position in den Suchergebnissen.
Meta-Beschreibung
Die Meta-Beschreibung ist ein kurzer Text, der unter dem Title-Tag in den Suchergebnissen angezeigt wird. Sie sollte den Inhalt der Seite zusammenfassen und zum Klicken animieren. Wie der Title-Tag kann eine gut formulierte Meta-Beschreibung die Klickrate der Seite erhöhen.
Meta-Beschreibung
Die Meta-Beschreibung ist ein kurzer Text, der unter dem Title-Tag in den Suchergebnissen angezeigt wird. Sie sollte den Inhalt der Seite zusammenfassen und zum Klicken animieren. Wie der Title-Tag kann eine gut formulierte Meta-Beschreibung die Klickrate der Seite erhöhen.
Überschriften-Struktur
Die Überschriften auf der Produktseite sollten hierarchisch strukturiert sein und das Haupt-Keyword enthalten. Die wichtigsten Informationen sollten in der H1-Überschrift enthalten sein, während die H2- und H3-Überschriften für weitere Details und Unterthemen verwendet werden.
Überschriften-Struktur
Die Überschriften auf der Produktseite sollten hierarchisch strukturiert sein und das Haupt-Keyword enthalten. Die wichtigsten Informationen sollten in der H1-Überschrift enthalten sein, während die H2- und H3-Überschriften für weitere Details und Unterthemen verwendet werden.
Interne Verlinkung
Eine gute interne Verlinkung verbessert die Navigation auf der Seite und sorgt für eine bessere Benutzererfahrung. Dabei sollten relevante interne Links zu anderen Produkten oder Kategorien auf der Seite platziert werden.
Mobile Optimierung
Da immer mehr Nutzer Produkte über mobile Geräte kaufen, ist eine mobile Optimierung der Produktseite von großer Bedeutung. Dabei sollte die Seite auf mobilen Geräten gut sichtbar und nutzbar sein, sowie eine schnelle Ladezeit aufweisen. Eine gute mobile Optimierung ist auch ein Ranking-Signal für Google und hat somit Einfluss auf das Ranking deines Shops.
Der Produkttext ist zentraler Bestandteil deiner Online-Marketing-Strategie
Der perfekte Produkttext ist ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings und entscheidet darüber, ob ein potenzieller Kunde zum Kauf motiviert wird oder nicht. Durch eine gezielte Zielgruppenanalyse, eine nutzenorientierte Ansprache und einen strukturierten Aufbau des Textes kannst du deinen Kunden einen Mehrwert bieten und die Verkaufszahlen deines Online-Shops steigern. Daher lohnt es sich, Zeit und Mühe in die Entwicklung hochwertiger Produkttexte zu stecken.
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