Linkbuilding: Was bedeutet das?

Linkbuilding, zu deutsch Linkaufbau, befasst sich, wie der Name schon andeutet, mit dem Erstellen und Platzieren von Links. Wie in allen Bereichen der Suchmaschinenoptimierung gibt es natürlich auch hier einiges zu beachten. Wir befinden uns im Segment der Offpage-Optimierung, deren Kernelement die Backlinks bilden. Im Vergleich zum kleinteiligen Onpage-Thema mag das zunächst nach wenig klingen. Aber auch hier können Sie tief in die Materie eintauchen. Tatsächlich können Sie ganze Strategien für Linkbuilding entwickeln, wenn Sie sich länger damit auseinandersetzen.

Doch was genau meinen wir nun damit?

In diesem Beitrag erläutern wir, was Linkbuilding eigentlich ist, worauf es dabei ankommt und welche Herangehensweisen geläufig sind. Zudem definieren wir einige wichtige Kernelemente dieses Bereichs und beleuchten, was Google von diesen SEO Maßnahmen hält.

Linkbuilding bezeichnet den zentralen Bereich der Offpage-Optimierung und beschäftigt sich mit dem Erzeugen von Verlinkungen auf anderen Webseiten, die auf die eigene verweisen. Das Ganze ist ein Teilabschnitt der Suchmaschinenoptimierung und zielt darauf ab, die Sichtbarkeit der verlinkten Seite zu verbessern. Das Prinzip besteht darin, eine andere Webseite mit unterschiedlichsten Methoden dazu zu bewegen, einen Backlink zu erstellen.

Unter den gängigen Herangehensweisen des Linkbuildings lassen sich ein paar finden, die von den Suchmaschinen positiv aufgenommen werden. Andere sind jedoch unerwünscht und können sogar abgestraft werden, was sich im Ranking bemerkbar macht. Grundlegend besteht das Ziel aber darin, möglichst viele hochwertige Links zu der eigenen Seite zu erzeugen.

Ein Backlink wird von den Suchmaschinen als eine Art Empfehlung betrachtet. Sie suggerieren, dass eine andere Webseite oder deren Nutzer die verlinkte Seite unterstützen und als empfehlenswert empfinden. Registriert eine Suchmaschine eine große Anzahl dieser Links und stuft diese als hochwertig ein, wertet sie die Webseite auf. Wodurch genau ein Backlink hochwertig wird, lässt sich an mehreren Faktoren festmachen. Diesen Punkt behandeln wir im folgenden Abschnitt.

Zusammengefasst wird ein Verweis einer Webseite auf eine andere als ein Backlink bezeichnet. Da die Suchmaschinen diese Links als eine Empfehlung von außerhalb betrachten, ließe sich nun schlussfolgern, dass möglichst viele Backlinks auch einen größeren, positiven Effekt erzielen. Dies ist aber seit geraumer Zeit nicht mehr zwingend der Fall. Die genauen Algorithmen, die von den Suchmaschinen genutzt werden, sind zwar nicht gänzlich bekannt, aber dennoch ist im modernen SEO klar, dass nicht jeder Backlinks etwas Gutes ist.

Jeder externe Verweis hat einen Wert, der größtenteils von seiner Qualität abhängt. Suchmaschinen begünstigen Webseiten, die besonders hochwertige Backlinks vorzuweisen haben. Links von geringer Qualität können hingegen sogar schädlich sein. Welche Verweise nun gut oder schlecht sind, hängt von der Webseite ab, von der sie ausgehen. Ist die Seite bekannt, gut in den Rankings, hat hohe Nutzerzahlen und viel Trust bei der Suchmaschine, dann steigt auch die Qualität des Backlinks. Ist dies nicht der Fall, verliert auch der Link an Wert.

Beim Generieren von Backlinks entscheiden ein paar Faktoren, wie sie von den Suchmaschinen gewertet werden. Dadurch entsteht für die verlinkte Webseite ein Mehrwert in Form von Link-Kraft, auch Linkjuice genannt. Neben der Qualität der Seite kommt es dabei auch auf die Art der Links an. Ein Bild, das als Verweis dient, wird etwa anders eingestuft als ein Wort oder ein Satz. Aber auch der Linktext selbst und gewisse Meta Daten können Einfluss auf den Wert des Links nehmen.

In diesem Abschnitt beschreiben wir Ihnen genauer, wo und wie Backlinks platziert werden und was es mit der Wertigkeit eines Links auf sich hat.

Es ist zunächst wichtig zu wissen, dass der Ort, an dem der Backlink eingebettet ist, eine gewisse Relevanz hat. Wenn Sie Links im Header oder im Footer einbinden, nimmt beispielsweise Google diese anders auf, als Verweise, die Sie im Hauptteil der Seite platzieren. Und auch die Anzahl der übrigen Links im Hauptteil dürfen Sie nicht vergessen. Reine Linklisten sind dabei nicht zu empfehlen, da sie in der Regel wenig Mehrwert bieten.

Achten Sie auch auf den Linktext und auf die Stimmigkeit mit dem verlinkten Thema. Die Wörter, die als Anker für den Verweis dienen, sollten einen guten, inhaltlichen Bezug zu dem Thema des Backlinks aufweisen. Und auch der Text außen herum hat idealerweise einen stimmigen Zusammenhang.

Im Übrigen ist es irrelevant, wie oft Sie einen Link mit demselben Ziel in einem Text unterbringen. Die Suchmaschinen werten in solchen Fallen nur den ersten Verweis.

Binden Sie einen Backlink über ein Bild oder eine Grafik ein, denken Sie immer an die Meta Daten. Diese spielen bereits im Bereich Bilder SEO eine zentrale Rolle und sind auch hier nicht zu unterschätzen. Ein passender Title sowie ein Alt Attribut und eine kurze Beschreibung haben einen gewissen Einfluss auf die Wertigkeit des Links.

Suchmaschinen, allen voran Google, schreiben Webseiten einen gewissen Wert zu. Dieser wird durch ihre Qualität, die Nutzerfreundlichkeit oder auch Beliebtheit festgelegt. Welche Faktoren genau von dem komplexen Algorithmus einbezogen werden, lässt sich nicht hundertprozentig sagen, aber durch die Erfahrungen im SEO Bereich zumindest erahnen. Seiten, denen Google vertraut und deren Content sehr hochwertig ist, steigen in der Regel im Ranking auf und erhalten so bessere Nutzerzahlen. Dies spricht für eine gute Qualität der Webseite.

Der Wert einer Seite kann durch einen Backlink auf eine andere abfärben. Das ist der Kerngedanke hinter dem Linkbuilding. Wenn eine hochwertige Webseite einen Verweis auf eine andere anlegt, spricht sie damit eine Empfehlung aus und überträgt etwas von ihrer Wertigkeit. Diese übertragene Link-Kraft wird umgangssprachlich als Linkjuice bezeichnet.

Grundlegend gilt: Je besser eine Webseite bewertet ist, desto mehr Linkjuice kann sie durch einen Backlink auf eine andere Seite weitergeben.

Dabei sollten Sie beachten, dass die Link-Kraft durch zu viele Verweise beeinflusst wird. Je mehr Backlinks von einer Webseite ausgehen, desto geringer wird der übertragene Linkjuice. Daher setzen viele Seitenbetreiber auf “no-follow-links”. Diese sind im HTML-Code mit dem Befehl rel=”nofollow” versehen. Dadurch wertet Google den Verweis nicht als Backlink und überträgt keinen Linkjuice.

Nachdem wir bereits auf die Feinheiten einzelner Links eingegangen sind und einige Grundlagen besprochen haben, kommen wir jetzt zu den verschiedenen Arten des Linkbuildings. Wenn Sie Backlinks für Ihre Seite generieren möchten, stehen Ihnen gleich mehrere Herangehensweisen offen. Dabei handelt es sich um Linkbuilding Strategien, die alle ihre eigenen Vor- und Nachteile bieten.

Allerdings kommen wir bei diesem Thema nicht drumherum, über Varianten des Linkbuildings zu sprechen, die von den Suchmaschinen nicht gerne gesehen sind und sogar zum Abwerten einer Webseite führen können. “Erlaubte” und “nicht erlaubte” SEO Maßnahmen fassen wir mit den Begriffen White Hat und Black Hat SEO zusammen. Auf all diese Punkte gehen wir in den folgenden Abschnitten etwas genauer ein.

Beim Linkbuilding können Sie, wie zuvor angesprochen, auf verschiedene Strategien zurückgreifen. Diese teilen sich in folgende Bereiche:

• Links selbst eintragen
• Links kaufen
• Links tauschen
• Links natürlich generieren lassen