Ranking steigern durch SEO Texte – darum reicht Technisches SEO allein nicht aus

Um zu verstehen, was ein SEO Text ist, möchten wir mit Ihnen einen kleinen Versuch starten. Wählen sie ein beliebiges Wort, nach welchem Sie googeln möchten und überlegen Sie sich, was Sie von den Suchergebnissen erwarten. Möchten Sie beispielsweise eine Anleitung zu einer Problemlösung erhalten, möchten Sie ein Produkt kaufen oder sind Sie vielleicht sogar auf der Suche nach einer bestimmten Website? Geben Sie dieses Wort jetzt bei Google in die Suchleiste ein und tippen Sie auf Suchen.
Sehen Sie sich die Ergebnisse kurz an und überlegen Sie, ob der geklickte Beitrag oder die Seite Ihre Anforderungen erfüllt.

Genau hier, zwischen dem Klick auf Suchen und dem Klick auf das Ergebnis kommen die SEO Texte ins Spiel. Je besser der Text ist, umso besser das Nutzererlebnis und somit auch das Ranking.

Man kann also sagen: „Ein SEO Text ist ein geschriebener Inhalt, der das Problem eines Nutzers effizient und strukturiert lösen und so im Ranking steigen kann.“

Sicherlich bleiben bei Ihnen noch einige Fragen unbeantwortet: Wie schreibe ich einen guten SEO Text? Was braucht er und warum sind bestimmte Faktoren so wichtig?
Dazu kommen wir im folgenden Teil.

Auch SEO Texte müssen bestimmte Faktoren beinhalten, die bewertet werden und ein Ranking überhaupt erst möglich machen. Bei SEO Texten geht es hier sowohl um technische als auch inhaltliche Faktoren, die für ein gutes Ranking entscheidend sein können.

Die Suchmaschinenoptimierung besteht aus technischen sowie inhaltlichen Faktoren, ebenso verhält es sich auch bei der Erstellung von SEO Texten. Neben den inhaltlichen Aspekten muss auch die richtige Technik verwendet werden, damit Suchmaschinen und Nutzer den Inhalt bereits vor dem Seitenbesuch erkennen können.

Title und Meta Description: Der Title und die Meta Description sind das Erste, was man in den Suchergebnissen zu sehen bekommt. Als Title wird der blau unterstrichene Link bezeichnet, welcher bereits eine Überschrift des Beitrags in die Suchergebnisse bringt. Die Meta Description ist die Zusammenfassung des Inhaltes unter der Überschrift. Diese beiden Faktoren können Sie sich wie den Einband eines Buches vorstellen. Beide beinhalten das Hauptkeyword und sollten so genau wie möglich sein.
Einbau von Keywords: Auch wenn die Keywords eher zum Inhalt gehören, bedarf die richtige Nutzung dieser Schlüsselworte doch einer gewissen Technik. Hier macht es jeder SEO Texter anders und dementsprechend unterscheiden sich die Ergebnisse.

Neben der Technik ist besonders die inhaltliche Komponente ausschlaggebend für den Erfolg von SEO Texten. Sie entscheidet über die Nutzerfreundlichkeit und die Barrierefreiheit von Texten und weiteren Inhalten.

Wenn Sie einen SEO Text anfertigen, können Sie zwei verschiedene Varianten des Schreibens wählen.
Sie können darauf achten, die Keywords so oft wie möglich unterzubringen und so sicherstellen, dass Google und Co. genau wissen, um was es im Text geht.
Sie schreiben Ihren Text auf den Nutzer ausgerichtet und stellen sicher, dass Sie das Problem des Nutzers lösen können.

Zu 100 % wird eine Suchmaschine, wie Google, die zweite Variante bevorzugen, denn es kommt nicht darauf an, dass Suchmaschinen den Text verstehen, sondern dass sich der Leser wohlfühlt.
In den Rankingfaktoren sind Werte wie Verweildauer und Absprungrate verankert. Diese beschreiben folgende Szenarien:

Klickt ein User auf ein Suchergebnis, entscheidet der erste Moment darüber, ob er auf der Seite bleibt und weiterliest oder ob er zu den Suchergebnissen zurückspringt und weiter sucht. Klickt er auf zurück, ist er ein User, welcher der Absprungrate (also der Anzahl an Besuchern, die innerhalb der ersten paar Sekunden zu den Suchergebnissen zurückkehren) oder der Verweildauer (Nutzer, die auf der Seite bleiben und weiterlesen) zugeordnet wird. Je geringer die Absprungrate und je länger die Verweildauer ist, desto besser ist dies für das Ranking des Beitrags/der Seite/des Produkts.

Die Nutzererfahrung ist im Bereich SEO Content das A und O. Aus diesem Grund sollten Sie die nachfolgenden Dinge unbedingt beachten.

Stellen Sie sich einen SEO Text wie eine Reise vor, auf der ab und zu ein Sprung in die nächste wichtige Region gemacht wird. Wenn Sie beispielsweise in den Urlaub fahren, haben Sie ja auch gewisse Prioritäten, nach denen Sie Ihre Reise gestalten.

Hier kommen unter anderem die Überschriften ins Spiel. Sie werden nach Wichtigkeit von H1 bis H6 angeordnet, wobei die H1 die wichtigste Überschrift ist und nur ein einziges Mal auf der Seite vorkommt. Die H6 wiederum stellt die am wenigsten wichtige Überschrift dar.
Eine gelungene Überschriftenstruktur könnte in etwa so aussehen:

H1: Suchmaschinen Optimierung
H2: Was gehört zur Suchmaschinenoptimierung?
H3: Keyword Recherche
H4: Keywords auswählen
H5: Wie oft darf das Keyword in den Text?
H6: Keywords einbauen

So würde die Strukturierung von H1 bis H6 durchgehend nummeriert aussehen. Sie können jedoch auch zwischendurch, für neue Themenabschnitte, innerhalb des Textes eine neue H2 einrichten oder die Überschriften innerhalb einer H2 wechseln.
Beispiel:

H2: SEO Texte schreiben
H3: Struktur festlegen
H4: Textblöcke
H3: Aufzählungen
H4: Darum sollten Sie Aufzählungen verwenden

Damit ein Nutzer die bestmögliche Erfahrung mit Ihrem SEO Text macht, sollten Sie darauf achten, dass er keine ellenlangen Textblöcke vorfindet, die nie enden wollen. Begrenzen Sie die Absätze auf maximal 200 Worte und benutzen Sie eine neue Überschrift, um in den nächsten thematischen Abschnitt weiterzuspringen. Sie können den SEO Text auch auflockern, indem Sie Aufzählungen nutzen. Das können beispielsweise Listen mit Reihenfolge oder auch Stichpunkte sein.

Die Definition der SEO Texte besagt ja, dass Inhalte auch ein gutes Ergebnis in der Suche ermöglichen können. Diese Tatsache ist eng mit der Relevanz für die Nutzer verknüpft. Hier kommt es oft zu der Frage: „Wie lang müssen SEO Texte sein?“

Für diese Frage gibt es leider keine fixe Antwort. In der Regel können Sie in den Suchergebnissen die ersten 10 Seiten prüfen und dann den Durchschnitt an Worten für Ihren Text verwenden. Wichtig ist, dass Sie nicht weniger Worte wie der Durchschnitt schreiben und andersherum nicht viel zu viele.

Rechenbeispiel: Seite 1 hat 1000 Worte zu einem Keyword, Seite 2 benötigt nur 600 Worte. Die Seiten 3 bis 7 haben jeweils 1400 Worte und die Seiten 8 bis 10 nutzen 2000 Worte. Das zusammengerechnet ergibt eine Gesamtwortzahl von 14.600 Worten und im Durchschnitt eine Textlänge von 1460 Worten.

Bevor wir beginnen, die Keywords einzubinden, wird erst einmal die Keyword Recherche benötigt. Da diese hier allerdings den Rahmen sprengen würde, können Sie in unserem Artikel Keyword Recherche genaueres darüber erfahren, wie Sie die richtigen Keywords finden.

Jetzt geht es ans Einbinden der Schlüsselworte in den Text. Hierzu hat jeder eine andere Meinung. Das ist übrigens auch von SEO Tool zu SEO Tool unterschiedlich. Grundsätzlich lässt sich allerdings sagen, dass es ein Schema gibt, dass Sie problemlos einsetzen können und so wenigstens einen Grundstein für ein gutes Ranking setzen können: Schreiben Sie das Keyword in jede zweite Überschrift und nutzen Sie es pro Absatz wenigstens einmal. So kann die Suchmaschine auch den Inhalt Ihres Artikels, Ihrer Produktbeschreibung oder der Webseite bestimmen und die Relevanz zuordnen.

Nutzen Sie im Idealfall auch Bilder, um den Text verständlicher zu machen. So können Sie die Botschaft der SEO Texte noch einmal unterstreichen und dem Leser ein positives Gefühl geben. Schließlich lockert ein Bild zwischendurch die lange Lesezeit auf. Achten Sie besonders auf das Bilder SEO und nutzen Sie den Alt Tag, um den Text barrierefrei zu machen. So schaffen Sie den Sprung in die Bildersuche und sind dadurch an zwei Stellen in den Top 10 auffindbar.

Nutzen Sie, wenn es die Situation zulässt, auch Infografiken und Tabellen, um den Text noch ein bisschen aufzuwerten.

Unabhängig von den verschiedenen Anforderungen, die Suchmaschinen an einen SEO Text stellen, kann ein gutes Ranking auch verwehrt bleiben, wenn der Texter es nicht schafft den Leser abzuholen und an den Text zu binden. Nehmen wir diesen Artikel hier zum Beispiel: Würde er Ihnen nicht zusagen, hätten Sie nicht bis hierhin gelesen.

Übrigens: SEO (optimierte) Texte sind das Herzstück jeder SEO Strategie. Denn auch wenn die gesamte Website mit allen technischen Faktoren, mit dem Bilder SEO und den Core Web Vitals perfekt optimiert ist, kann nur ein guter SEO Text das Ranking essenziell beeinflussen. Das liegt daran, dass ein SEO Text der gesamten Website einen Sinn gibt und Inhalte hervorbringt, die von Suchmaschinen bewertet werden. Aus diesem Grund sollten Sie sich Zeit nehmen und nur SEO Texte einbauen, bei denen Sie sich selbst sagen: „Den würde ich gerne bis zum Schluss lesen!“